品牌营销相关词汇及短语视频教程

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品牌营销是任何一家具备一定规模的公司不可或缺的重要部门,与销售及市场营销相比,品牌营销更偏重于制定策略和设计流程。品牌营销战略的成功与否直接关系到企业及其产品的形象与特质。BEC中高级考试对于品牌营销相关知识的考察频率呈现逐步上升的态势。以下针对品牌营销的视频词汇教程,将带领我们深入了解品牌从定位、组建、拓展各个环节的专业术语和常用词汇。

本节主要围绕品牌营销的定义(Definition of Branding)、组建成功品牌的关键要素(Essential elements of establishing a successful brand)、品牌的拓展(Brand development)、品牌管理及营销策略(Brand Management and Brand marketing strategy)等相关词汇展开。

以下为本人针对品牌营销相关词汇整理的学习笔记,供大家参考。

品牌管理相关词汇学习笔记

Notes“品牌营销相关词汇及短语”第一部分学习笔记:

BEC词汇

 相关词汇及短语:

Essence:要素、本质   Demographics:人口统计数据
Tangible:有形的/实际的   Intangible:无形有/难以捉摸的
Focus groups:焦点群体/抽样小组
Brand awareness:品牌意识   Brand identity:品牌标识   Brand recognition:品牌认知
Perceive:认知/觉察
Incorporate:体现/使具体化
E.G.  McDonald’s brand incorporates the concepts of fast food, fun, convenience, and variety.


Notes“品牌营销相关词汇及短语”第一部分学习笔记:

BEC词汇

 相关词汇及短语:

Brand equity:品牌资产
Differentiation:差异/区别
Market segment:市场区隔(将消费者依不同的需求、特征区分成若干个不同的群体,而形成各个不同的消费群。)
Brand positioning:品牌定位   Brand loyalty:品牌忠诚度
Niche marketing:利基营销
Rebranding:品牌重塑   Co-Branding:品牌联合   Brand stretching:品牌扩张

知识扩展及补充 扩展知识阅读:Niche Marketing的由来及释义

菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为:利基是更窄地确定某些群体,这是一个小市场并且它的需要没有被服务好,或者说”有获取利益的基础”。利基市场营销又称“缝隙营销”或“补缺营销”,又有称为“狭缝市场营销”,是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突,而采取的一种利用营销者自身特有的条件,选择由于各种原因被强大企业轻忽的小块市场(称“利基市场”或“补缺基点”)作为其专门的服务对象,对该市场的各种实际需求全力予以满足,以达到牢固地占领该市场的营销策略。

 

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